Trendyol.com‘u Türkiye’nin önde gelen pazaryeri platformlarından biri olarak tanıyoruz.
Bunun yanı sıra seo stratejileri ile dikkatimi çekmiştir. Anasayfadan başlayarak giyim, elektronik, kozmetik gibi çeşitli kategorilerde derinleşen bu yapı, kullanıcıların aradıkları ürünlere hızlı ve etkili bir şekilde ulaşmalarını sağlıyor ve aynı zamanda bu geniş kategori yapısıyla arama motorları için de önemli bir optimizasyon alanı sunuyor.
Trendyol.com’un geniş kategori ağacını detaylı bir şekilde inceleyerek, bu kategoriler üzerinden yapılan
SEO stratejilerini ve bunların SERP performansına etkilerini analiz edeceğim. Trendyol’un bu kategori yapısının ve SEO stratejilerinin diğer e-ticaret platformlarına ilham kaynağı olacağını düşünüyorum.
Her zaman buna benzer seo optimizasyon stratejilerini analiz ederek anlamaya çalışıyorum.
Bu stratejilerden dersler çıkarmak, dijital pazarlama ve SEO konularında çalışan profesyonellerin stratejilerini geliştirmelerine yardımcı olacaktır.
Örnek Bir Kategori Ağacının SERP Ekranında Analizini Yapalım
Trendyol.com’un çok fazla kategorisi olduğunu için bu noktada belirli bir kategori seçerek bu kategori üzerinden aktarım yapmaya çalışacağım.
Benim Seçtiğim Kategori = Giyim
giyim kategorisinin Sweatshirt kırılımına değinerek yapılan SEO stratejilerini göstermek istiyorum.
Öncelikle örnek kategori ağacını tanıyalım:
Anasayfa>Giyim (genel giyim kategorisi)
Link: https://www.trendyol.com/giyim-x-c82
Sayfa Title: Kaliteli Giyim Markaları ve İndirimleri
Giyim>Sweatshirt (genel giyim kategorisinde bulunan genel sweatshirt kategorisi)
Link: https://www.trendyol.com/sweatshirt-x-c1179
Sayfa Title: Sweatshirt Modelleri | Unisex Sweatshirt Fiyatları
Giyim>Erkek Sweatshirt (genel sweatshirt kategorisinden erkek cinsiyeti kırılımı)
Link: https://www.trendyol.com/erkek-sweatshirt-x-g2-c1179
Sayfa Title: Erkek Sweatshirt, Oversize & Kapşonlu Erkek Sweatshirt Modelleri
Giyim>Kadın Sweatshirt (genel sweatshirt kategorisinden kadın cinsiyeti kırılımı)
Link: https://www.trendyol.com/kadin-sweatshirt-x-g1-c1179
Sayfa Title: Kadın Sweatshirt Modelleri, Fiyatları
Giyim>Çocuk Sweatshirt (genel sweatshirt kategorisinden çocuk cinsiyeti kırılımı)
Link: https://www.trendyol.com/cocuk-sweatshirt-x-g3-c1179
Sayfa Title: Çocuk Sweatshirt Modelleri (Kız & Erkek)
Giyim>Sweatshirt>Mavi Sweatshirt (genel sweatshirt kategorisinden marka filtre kırılımı)
Link: https://www.trendyol.com/mavi-sweatshirt-x-b43-c1179
Sayfa Title: Mavi Sweatshirt Modelleri ve Fiyatları 2024
Giyim>Sweatshirt>Erkek>Mavi Erkek Sweatshirt (genel sweatshirt kategorisinden marka filtre + cinsiyet filtresi)
Link: https://www.trendyol.com/mavi-erkek-sweatshirt-x-b43-g2-c1179
Sayfa Title: Mavi Erkek Sweatshirt Modelleri, Fiyatları
Burada farklı filtreler verilerek farklı kategori sayfalarına ulaşabiliriz.Umarım burada verdiğim örnek bu kategori ağacının genişliğini anlamanıza ve kavramanıza umarım yardımcı olmuştur.
Kullanıcıların yaptığı anahtar kelimelere göre her bir kategori sayfasında title ve description bu sorgulara göre oluşturulmuş.SERP ekranında indekslenmiş olan bu kategoriler platforma büyük ölçüde organik trafik olarak dönüşüm sağlamaktadır.
SERP ekranında bu arama sorgularını inceleyelim:
- 1.Arama Sorgusu = giyim markaları
- 2.Arama Sorgusu = sweatshirt fiyatları
- 3.Arama Sorgusu = erkek sweatshirt
- 4.Arama Sorgusu = kadın sweatshirt
- 5.Arama Sorgusu = çocuk sweatshirt
- 6.Arama Sorgusu = mavi sweatshirt
- 7.Arama Sorgusu = mavi erkek sweatshirt
Trendyol bu sorgularda 1.sırada yer almaktadır.Farklı yapılacak (örn. sweatshirt modelleri,erkek sweatshirt fiyatları ) vb. sorgularda farklı sıralamalarda yer alabilir.
Alt kategorilerin de SERP’deki konumları, Trendyol’un hedef kitlesine yönelik içerik ve SEO stratejilerinin etkinliğini göstermektedir.
Bu stratejiler, Trendyol’un geniş kategori ağacının SEO açısından başarılı olmasını sağlayan unsurlardan sadece birkaçıdır. Her bir kategori için benzersiz bir SEO stratejisi geliştirerek organik trafiği artırmayı ve kullanıcıların doğru ürünlere daha hızlı ulaşmasını sağlamayı hedeflemiştir.
Odaklanmamız gereken nokta, burada oluşturulan başarılı strateji, kullanıcıların yapacağı arama sorgusu varyasyonlarını geniş çaplı olarak, arama niyetini en iyi şekilde karşılayacak şekilde hedeflenmesini sağlamıştır.
Trendyol.com’un Topical Otoritesi
Trendyol’un topical otoriteye sahip olması, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) performansını önemli ölçüde artırmaktadır.
“kadın sweatshirt” veya “erkek sweatshirt” gibi anahtar kelimelerle yapılan aramalarda, Trendyol’un ilgili sayfaları genellikle ilk sıralarda yer alıyor.
Bu doğrultuda serp ekranında Trendyol.com’un Giyim kategorisinde bir topical otoriteye sahip olduğunu, arama motorları tarafından güvenilir bir kaynak olarak değerlendirildiğini ve arama motorlarının Trendyol.com’u bu konuda ön plana çıkarmaktan kaçınmadığını anlıyoruz.
Bizlerde kendi e-ticaret sitelerimizde bu stratejileri uygulayabiliriz.
Fakat Kendi tecrübeme göre bazı noktalara dikkat etmekte fayda olduğunu düşünüyorum.
Uyarılar ve Öneriler
Bu genişlikte bir kategori ağacı oluştururken, kategori sayfalarının duplicate durumuna düşmemesi için URL parametreleri, sayfa title‘ları, description‘ları, kategori içerikleri vb. metriklerin özenle incelenmesi ve optimize edilmesi gerekmektedir. Bu noktada, her bir kategori sayfasının URL yapılarının düzenlenmesi, title ve description’ların doğru şekilde ayarlanması, içeriklerin benzersiz ve nitelikli olması, SEO stratejisinin başarısında belirleyici bir rol oynar çok sayıda kategori bulunması bu detayların önemini artırır. URL’lerin, title ların ve description ların tekil olması ve her bir kategori için özgün içeriklerin oluşturulması, SEO açısından kritik öneme sahiptir.
Geniş Kategori Ağacının Yönetimi
Geniş bir kategori ağacına sahip olmak, e-ticaret platformları için önemli avantajlar sunsa da, aynı zamanda yönetilmesi zor bir yapıya işaret eder.
Özellikle bir pazaryerinde çok sayıda kategoriler bulunduğunu düşünürsek ve renk,marka gibi filtrelerede ayrı url ile kategorileştirildiği takdirde kategori sayımız binleri geçebilir.
Bu şekilde geniş bir kategori ağacına sahip olmamız yönetmesi zor bir yapıdır.her bir sayfa titizlikle optimize edilmelidir.
Duplicate (Kopya) İçerik Sorunları
Geniş kategori ağaçları oluştururken, duplicate içeriklerden kaçınmak için URL, title ve description gibi metriklerin dikkatle yönetilmesi gerekir.
Bu konuya dikkat etmezsek SERP ekranında yapılan sorgulara karşı arama motorlarının kafası karışabilir ve kullanıcıya farklı sayfalar getirebilir.Kısaca “cannibalization” problemi yaşabiliriz.
Taranma Bütçesi & Varlığımızı Kanıtlama
Bu kadar geniş bir kategori ağacına sahip olup indeksleme alabilmek için, sitemizin arama motorları tarafından tanınmış olması,değerli görünmesi ve taranma bütçemizin yüksek olması gerekmektedir.
Arama motorları, sitenin kalitesini ve değerini belirlerken çeşitli kriterleri değerlendirir, bu nedenle kaliteli içerik ve kullanıcı deneyimi de sağlamalıyız.
Sonuç & Özet
Trendyol’un kategori ağacı örneğinde gördüğümüz gibi bu genişlikte bir kategori ağacının oluşturulması sonucunda, kullanıcıların yapabileceği arama sorguları iyi bir şekilde analiz edilirse geniş bir anahtar kelime havuzu oluşturulabilir.
Bu durumda kullanıcıların yapacağı farklı arama terimleri ve arama sorgusu varyasyonları oluşturularak çok geniş bir şekilde bu anahtar kelimeler ile sorgu yapan kullanıcıları SERP ekranında birden fazla noktadan hedefleyerek elde tutmayı başararak dönüşüm oranlarımızı arttırmamıza fayda sağlar.
